Автор и снимки: Савина Валериева
Публична лекция на тема „Политически PR и управление на общественото доверие“ се проведе в Икономическия университет. Лектор бе Чавдар Влъчков – икономист и анализатор. Професионалният му опит обхваща частния, политическия и неправителствения сектор и е насочен към това как организациите изграждат доверие и легитимност в контекста на своите цели.
Понастоящем е директор „Трансформации“ – Европа в Tata Consultancy Services (TCS), където ръководи инициативи за структурна и технологична промяна в големи организации. Има практически опит в разработването на комуникационни стратегии и организационни наративи, както и в анализ на политически процеси, изборни кампании и обществено мнение. Като представител на Национална мрежа за развитие той участва активно в неправителствения сектор и в инициативи, насочени към публични политики, гражданско участие и развитие на общности.
По време на лекцията бяха разгледани различни теми, сред които бе политическата комуникация, политическият маркетинг, брандингът, публичното говорене, изборните кампании и ролята на социалната памет и митологията в политиката. Специално внимание бе отделено на разликите между корпоративния и политическия PR.
Относно политическият PR, експертът заяви, че той е специфично „животно“.
„Много е важно да не бъде разбиран по същия начин, по който се анализира корпоративният или този на неправителствения сектор. Защото валутата е по-различна, тя е доверието. А легитимността е кой колко хора представлява“, каза още Влъчков.
Чавдар коментира и лесно ли се управлява общественото мнение. В тази връзка той подчерта, че това е изключително трудно.
„Борбата за общественото доверие и мнение е дългосрочна. Това е големият акцент. В България имаме много чести избори и борбата е отново и отново, никой не залага на дългосрочна игра, което е много важно, за да успееш да се докажеш като легитимен играч, а не като поредния спасител, който ще направи нещо или поредния маркетингов трик“, каза още той.
Попитахме експертът какъв съвет би дал на всички, които избират на кого да се доверят, давайки гласа си за него. Той посъветва да се подкрепят познатите лица.
„Гледайте хората, които са около вас, които познавате и могат да повлияят на средата ви, подкрепете тях“, каза Влъчков.