Автор: Виктория Миа
Снимки: Петя Ангелова
Очаквайки финала на престижния френски турнир Roland Garros, всички погледи отново са насочени към тениса. През последните години, тенисът е спорт, който отново се завърна под прожекторите благодарение на засиленото си присъствие в медиите, така и в модните кампании на големи брандове. Освен новите изгряващи звезди, модните къщи също направиха нови стъпки на корта, като все по-често включват тенис елементи в колекциите си, а тенисисти се превръщат в лица на глобални кампании. Сезонът е в разгара си, а с него и изненадите.
Интересът към тениса нарасна през годините, подхранван от засиленото медийно отразяване, влиятелните личности в социалните медии и нарастващата популярност на тенис звездите, създавайки културно влияние извън корта. През XIX в. тенисът е определян като активност за джентълмени. Време, в което спорта се е смятал за символ на статуса в обществото. Вече през 70-те и 80-те години на XX в. имена като Rolex и Ralph Lauren влизат като официални спонсори на турнири от Големия шлем. Спорт, където преди дори и за зрителите е имало стриктен дрескод.
И до днес на английския турнир Wimbledon присъства Кралското семейство. За разлика от другите спортове, тенисът се развива в среда, свързана с престиж и ексклузивност – частни клубове, правила на облеклото и изискана естетика. Така тенисът се утвърждава не само като спорт, но и като начин на живот.
Настоящият интерес към модата в тениса всъщност не е нещо напълно ново, а по-скоро завръщане към традиция. От белите рокли и ризи до поло блузи и плисираните поли. Спортът се превръща от занимание на аристокрацията в световно популярно зрелище, което допълнително засилва връзката с модната индустрия.
Интересът на младите тенисисти към модата привлича както луксозните, така и утвърдените марки да инвестират все по-активно в тениса, виждайки нарастващата популярност на спорта. Gucci избра за свое лице италианеца Яник Синер, номер 1 в световната ранглиста. Той бе част от кампанията им за знаменитата ежедневна чанта Duffle bag. Gucci определи сътрудничеството като „изключително, първото по рода си между света на спорта и луксозната мода“. Карлос Алкарас, носителят на 7 титли от Големия шлем с корица на Vanity Fair е и глобален посланник на Louis Vuitton.
В женската ранглиста Наоми Осака привлича погледи освен с постиженията си, но и с оригинални отличаващи се визии. Тя съчетава в своите тоалети хаитянско-японските си корени със стрийтуеър. Осака често споделя колко важна е модата за себеизразяването ѝ. По време на Ролан Гарос тя заяви: „Аз не говоря много, така че по този начин успявам да говоря чрез дрехите си. Дрехите ми напомнят, че не излизам просто като спортист, а като цялостен човек със своя история, със спомени и с намерение, свързано със самата мен.“
Това не е нова тенденция, защото поглеждайки назад Роджър Федерер и Серена Уилямс също дефинираха тениса като културно зрелище. Освен запомнящите се победи, в историята на спорта останаха и техните емблематични визии, които събуждаха контрастни мнения сред зрителите.
Филмът на Лука Гуаданино „Challengers“ и актрисата Зендая в главната роля отново насочиха вниманието към тениса, което допринесе и за засилването на влиянието му върху модата. По време на рекламните обиколки за популяризиране на лентата актрисата показа поредица от спортно-елегантни тоалети, включително и токчета на Loewe с тенис топки.
По-рано миналата година Chanel излезе с ексклузивна тенис ракета, използвана от инфлуенсърката и милиардерката Кайли Дженър. Докато Miu Miu (със специалната визия в колаборация New Balance за Коко Гауф) продължава да черпи вдъхновение от тенис кортовете и да поддържа традициите живи.
„Тенисът като спорт е истинско огледало на своето време“, казва писателката Сунита Кумар Наир в книгата си „ACE: The Times & Style of Tennis“. Доказателство как модата на корта е оформила културата далеч извън него. В очакване на финала на френския турнир, зрителите вече броят дните до Wimbledon.
На 12-ти юни България също се впуска в тениса с демонстративен приятелски мач между Григор Димитров и Стефанос Циципас в София.
Тенисът, въпреки промените в годините, е запазил влиянието си върху културата. Освен в модата, неговото влияние се усеща и във вълната от съдържание, заливаща социалните мрежи. От филми и тенденции като “tenniscore”до емблематични моменти на корта и нарастващото присъствие на луксозните марки.